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  文/文娱商业观察

  18年的电视剧市场可以说是洗牌明显,《如懿传》《巴清传》两部古装大剧相继失利,多部原定卫视的古装剧,也陆续转网独播,古装剧真的开始集体进入发展的“瓶颈期”。

  有人忧愁,也有人欢喜。相对于古装剧,另一边的《恋爱先生》《和平饭店》等现实剧、谍战剧,在挤占大部分市场的同时,也获得了不俗的收视成绩与话题口碑。

  尽管如此,已经迈入三月的18年电视剧市场却依旧未出一部真正意义上的大热爆款剧。“爆款缺位”下,整个电视剧市场也不过是看似的热闹而已。在已经开始的三月,这种情况能否转变,自然是关注的焦点。

  古装剧无缘卫视,“网”中求生变独播

  16年《芈月传》《武媚娘传奇》,17年《大唐荣耀》,古装剧往往都是卫视的开年大剧,也往往都是每年的第一批爆款。

  但今年,《如懿传》《巴清传》两部本该开年播出的古装剧,却出师不利,状况不断,播期至今未有准确消息。其后的古装剧也无缘卫视,转网播出。现今正在优酷独播的《烈火如歌》就是其中的代表之一。

  在17年卫视秋季招商会上,《烈火如歌》曾出现在东方卫视的招商片单之中。今年,该剧又被爆出将于2月4日在湖南卫视金鹰独播剧场播出,但其后真正播出的却是《谈判官》。强IP加上周渝民和迪丽热巴两大热流量,以及两大出品方嘉行传媒、SMG尚世影业与卫视之间固有的深度合作,《烈火如歌》最终变纯网剧播出,不免让人唏嘘。

  但实际上,这也只不过是形势之下一种有利的选择。

  无论网剧怎样发展,对于制作公司而言,电视台仍旧是不可或缺的播出平台,甚至是首选平台。但限古令却使得电视台不得不对大部分古装剧望而却步。

  2013年6月,广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》明确规定,鼓励现实题材,要求其黄金时段播出集数的比例需要达到总集数的50%以上;古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%,原则上两部古装剧不能接档播出。

  2015年《电视剧管理规定》中这个问题又再次被提,规定所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。也就是说,各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额。

  像《如懿传》《巴清传》等头部古装大剧动辄都是七八十集,这样一来,就直接导致腰部古装剧所剩的位置不多。在这种情况下,各个卫视自然要保证握在手里的,必须是品质卖相绝佳的货色。

  再加上视频网站与卫视之争也愈加激烈,相对于出手阔绰的视频网站,卫视基本上是有心无力,难以吃消。另一方面,视频网站的需求量也大,用户流量同样不俗,一旦口碑与热度发酵,同样有回归卫视的机会。《海上牧云记》与《琅琊榜之风起长林》就是例子。

  选择“第二之选”的视频网站确实会减少一份收入,影响声量也会减弱。但如果一味抱着一棵树不松手,一旦沦为积压剧,想要出彩就更加困难,收益也必将更打折扣。毕竟积压剧翻身的例子在国内电视剧圈是极其罕见的。

  虽说是有利之选,但就现在的播出情况而言,古装剧转网的集体情况却并不乐观。

  《柜中美人》《独孤天下》作为18年古装剧转网的先行者,现今的话题量和热度并不高,播放点击数据也并不好看。实际上,这些剧集本身就不是为网而制,所以自身集数、剧集种类自然就与纯网剧不服合。

  以17年的网剧市场为例,喜剧、探案、悬疑、青春等是主要的出彩剧集,用户观众的喜好取向也大都集中于此。另一方面,对于视频网站而言,虽对小体量的宣传相对纯熟,但面对超量大制作的古装剧,即便重视,宣传力度也未必跟得上。

  而古装剧转网,面对的竞争对手也增多了,出彩的难度自然也就随之加大。在卫视播出,只要与同档期的剧集竞争即可,可一旦转为网播,竞争对手就变成了全网剧集,以及正在热播的卫视剧。

  但相对于前两者,正在优酷独播的《烈火如歌》和3月27日即将在腾讯播出的《三国机密之潜龙在渊》或有不同。两者虽无缘卫视,但品相却并不差,否则也不会拿到三大视频平台里的优酷与腾讯的独播。

  《烈火如歌》自身IP热度较高,两位主演的人气也不言而喻,另外,就现在播出的内容来看,整体制作水平也是在线的,对于原IP的还原也较为用心。自开播至今,稳坐网剧每日播放量第一的宝座,微博话题阅读量超13亿。

  《三国机密之潜龙在渊》的主演阵容同样极具看点,马天宇、韩东君、万茜、董洁,算是有颜有演技。这部剧虽宣传力度不大,但一直以来的呼声较高,出品方唐人影视的制作水平也算是圈内上乘。

  现实题材持续称霸,都市情感厮杀混战

  古装剧的缺位,使得18年电视剧市场开年时期几乎被现实题材剧垄断,就现在播出的情况而言,整体的收视与口碑也较为可观。

  《恋爱先生》开播以后收视率就独占鳌头,一度双台破1,收官时,网播放量达130亿。靳东也因为这部剧入围第23届白玉兰奖电视剧最佳男配角。

  除了“限古令”和政策上对现实题材剧的鼓励,这类剧集能在观众和卫视吃香,与其自身也离不开关系。

  相比以前的“悬空”,现今国内的电视题材剧愈发“接地气儿”,内容与人物塑造更加贴切现实,这就使得与观众之间的共鸣加深,对了观众的需求,收视和话题自然就上去了。另一方面,现实题材剧自身具备的小体量、低风险的特征,以及愈发成为爆款潜力股的代表,也正对了卫视的需求,自然备受喜爱。

  3月份也不例外,同样是现实题材剧的主场,且都市情感题材集中。除了现今正在热播的《美好生活》和《老男孩》以外,《南方有乔木》与《好久不见》也即将于3月25日和26日先后播出。

  《美好生活》开播前期被《谈判官》压制,虽收视可观,但一直位居第二。但3月4日《谈判官》收官后,立即上升收视一位,且当日双台收视也成功破1。《老男孩》于3月4日首播后,虽有林依晨、刘烨、雷佳音坐镇,但收视依然被《美好生活》与《利刃出击》死死压住,屈居每日同时段节目收视第四位,至于是否会有转变,还要看后续的播出情况。

  在《南方有乔木》与《好久不见》两者中,前者出彩的可能性极高。《南方有乔木》的IP名气与主演流量人气,相对《好久不见》优势明显。前者自宣布开拍以来话题度就一直高居不下,定妆照放出后,网上的呼声也愈加高涨,而后者则相对暗淡不少。在故事内容上,《好久不见》本质上还是灰姑娘恋爱的套路故事,杨子姗与郑恺的人设缺乏新意。相对于《南方有乔木》的机械宅女与酒吧老板,强强联合的爱情对于不少观众而言也却是缺乏吸引力。

  另外,据悉,《南方有乔木》已入选迎接党的十九大胜利召开剧目。有了这层光环的加持,自然使得它比其他都市情感剧更具吸引力。

  “品质+话题+人物”,实力爆款剧的必要且充分条件

  就整个3月份卫视电视剧播放清单来看,“IP+流量”并非主要构成点。不得不承认,以往凭借这种模式确实出了不少的爆款剧,最早的《甄嬛传》,近几年的《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等。但随着观众对剧集品质要求的逐渐提高,“内容为王”逐渐成为市场的主体趋势后,“IP+流量”模式的优势也随之降低,“收视保证”的功能也频频失效。《醉玲珑》和《独步天下》的成绩就是最好的证明。

  实际上“IP+流量”的模式,严格来说只是爆款剧形成的一个充分而不必要的条件。根据以往爆款剧总结,想要形成爆款剧必须具备以下四大点:

  第一,制作精良,品质过硬。这一点不必再多费口舌,《回家的诱惑》《甄嬛传》《琅琊榜1》《欢乐颂1》《白夜追凶》等,各个都是豆瓣的高分获得者,至今仍是公认的“良心剧”。

  第二,话题丰富,能够在社交媒体引发讨论。社交媒体的讨论可以催火一部剧,爆款剧集大都是在社交媒体中话题度较高的。这与“没有绯闻的明星不能算是真正的明星”道理上是相似的,现今时代下,没有话题的剧集也是无法成为爆款的。

  第三,情节紧凑,冲突性强。精彩的故事情节是爆款剧的基本标准,电视剧作为一种“戏剧艺术”,故事好看,情节精彩是最基本的条件。《潜伏》《人民的名义》《河神》等能成为爆款,正是因为自身扣人心弦的情节设置,高超的戏剧技巧和紧凑的故事内容。

  第四,具备“爆款”人物。“人物立住了,一部电视剧就基本成了”,这是影视圈里常见的一句话。经典的人物形象是电视剧的“魂”,《伪装者》的明楼、《三生三世十里桃花》的夜华、《我的前半生》的陈俊生 ,每一部爆款剧必有一个“爆款”人物。

  但想要同时具备以上四个条件对于大多数的国产剧来说都并非易事,在整个三月播出的剧集中,爆款人物大都是具备的,但其他条件情况如何,还要等剧集播出以后才能见分晓。

  “爆款”不易,对现今一直“爆款缺位”的2018年而言,首个爆款究竟花落谁家,还要且看且分析。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 网络文化

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